2020-08-12

海信牵手巴黎圣日耳曼:为欧洲杯提前布局

  【百姓家电网原创】高手下棋,不仅是比拼棋力,更是比拼布局,棋盘方寸之间尽显精彩;而商场如棋局,企业和厂商如能以高度战略眼光审视洞察先机,做出布局,同样尽显精妙。

  在最近几年中,商业布局都以营销为主。就拿最为火热的体育营销来说,也有众多厂商参与其中,尤其是国内家电巨头海信,自2016年成为欧洲杯全球顶级赞助商之后,就在体育营销方面不断加码。近日,巴黎圣日耳曼足球俱乐部正式宣布,中国品牌海信成为其全球赞助商,双方将开展为期多年的合作。而这,正是海信对于体育营销的又一次重要布局。

  体育营销在这几年的火爆不是没有理由的。各大体育赛事的兴旺,各大体育明星的走红,都显示着“体育经济”所蕴含的无穷价值,而家电企业和厂商,也逐渐意识到体育营销的重要之处。

  于是,每逢重大体育赛事,家电厂商都会无孔不入地寻找合作的机会,为自家品牌和产品进行一波强而有力的影响,当然,最为受到关注的还是世界第一运动足球,而最受瞩目的还要数欧洲杯和世界杯两个世界级足球大赛。早在2016年,海信就率先开创了足球营销的先河,成为欧洲杯全球顶级赞助商,在世界级舞台上疯狂曝光,品牌影响力收获满满,其产品在欧美市场的声望也节节攀升。

  不过,在家电行业认识到体育营销的好处之后,也开始一拥而上,不让海信专美于当前。在2018年世界杯前后,TCL提前签下巴西国家队队长和队中灵魂人物内马尔,万和成为夺冠热门阿根廷队官方赞助商,而华帝成为夺冠热门法国队官方赞助商,反观海信倒是没有太大作为,仅仅是选择热门影星本尼迪克特·康伯巴奇拍摄了左手“世界杯”右手“好莱坞”的广告,简单地蹭了一下足球的热度。最后法国队夺冠,华帝成为这次足球营销的最大赢家,海信倒是看起来被“截胡”了。

  其实,海信一直持续发力体育营销,特别是在这次令人啼笑皆非的“截胡”之后,海信更是注重洞察,提前卡位,以战略性布局得当最具优势的地位、

  于是我们看到了这次海信和巴黎圣日耳曼俱乐部的合作,这正是一次重要的提前布局。尽管海信已经成为2020欧洲杯的官方合作伙伴,但由于疫情的缘故,欧洲杯不得不延迟一年举行。虽然大赛的延迟让体育营销的威力不能马上爆发,但这反而也给了海信一些“骚操作”的空间。

  虽然欧洲杯未能按时举行,但提前签下热门球队或球星,将是一个不错的选择。以巴黎圣日耳曼俱乐部而言,队中不但有世界级球星,巴西队国宝内马尔,阿根廷队巨星迪玛利亚,更有法国队新星小将姆巴佩选手。在2018年世界杯中,正是姆巴佩的精彩表现,帮助法国队一路过关斩将,最后捧得大力神杯,而其本人也成为当今足坛最受关注的新秀小将。牵手巴黎圣日耳曼俱乐部,也等于将姆巴佩收入囊中,而这个意义可是非同小可。以法国队的强劲实力,加上目前状态大好的姆巴佩,法国队问鼎欧洲杯的几率也相当之高,而姆巴佩为海信带来的营销热度,也将不可估量。

  巴黎圣日耳曼俱乐部本身的影响力也不可小觑。在欧洲联赛赛场,巴黎圣日耳曼也是一支劲旅,屡屡杀进欧冠等俱乐部联赛,在欧洲乃至世界范围都具有庞大粉丝群体,更不要提俱乐部中众星云集的阵容,也为俱乐部带来了巨大流量。此时海信牵手巴黎圣日耳曼,不仅是为欧洲杯的提前投资,也将和巨大流量绑定在一起。

  庞大流量将为海信品牌带来巨大效应,而最大受益者可能是海信旗下的彩电产品。作为海信的龙头产品,海信彩电是最能和欧洲杯大赛产生直接联系的——彩电一向是球迷和用户观看的首选,而流量也将直接转化为海信彩电的热度,在巨大影响力之下,或许将会有更多欧美用户选择购买海信彩电来观看这一盛大赛事。

  百姓家电网酷评:个人觉得海信选择合作伙伴的眼光还是准的,人称“大巴黎”的巴黎圣日耳曼现在是一直炙手可热的球队,队里也是众星云集,小将姆巴佩更是状态惊人,人人高呼不可战胜。要是欧洲杯开幕,姆巴佩很有可能带着法国夺冠。也许很多人不认同,但笔者觉得有戏,不知道你怎么看?

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